You are here:

Q Yerelleşme Nedir? Q Yerelleşmenin markalar üzerindeki etkisi nelerdir?

Q yerelleşme uluslararası firmaların ( franchise ) mağaza açtıkları yerlerde oranın örflerine, adetlerine, inançlarına, siyasi görüşlerine göre pazarlama stratejisidir. Bu firmalar x ülkesinin y bölgesinde pazara girerek orada halkın kültürü nasılsa ona göre bir reklam hazırlayıp ürünleri onlara göre satarlar. Örnek verecek olursak Coca Cola’nın Ramazan ayındaki reklamları çok iyi bir temsil olarak gösterilebilir. Her Ramazan farklı türlerde ama mesajı aynı olacak şekilde reklam hazırlanır. Mutlu bir iftar sofrası, herkese sevgi dağıtan sevgi pıtırcığı ev hanımı, torunlarının başını okşayan nine ile dede figürleri olmazsa olmazlarıdır. Yani işte Q Yerelleşme tam olarak budur. Oranın kültürüne göre pazarlama yapmaktır. Bunu yaparsanız hem sağlam bir imajınız olacaktır hem de ürünleriniz bolca satacaktır. Bu bir nevi bukalemun olmaktır. Oraya adapte olarak paranıza para katmaktır. McDonald’ın iftar menüleriyle bu işe girişmesi akılda daha da kalıcı olacaktır. Yani bir bakıma bu Müslüman mahallesinde salyangoz satmaya benziyor. Kapitalizmin zaferi demek daha doğru olur.

Yazar: Kerem Uzun

Bir cevap yazın

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Post comment